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3G手机电视业务要抓紧互动优势

发布时间：2009年03月30日| 人感兴趣 | 字体：大 中 小作者：佚名　来源：本站原创

中国电信近日在全国范围内3G商用，卖点主要是无线宽带、手机影视、全球眼等，据称，电信不仅重在打造有线、无线宽带相结合的立体无缝网络，同时开通了包括新闻、播客、体育、八卦、动漫、影视、TV、MV等8个频道在内的手机影视，而天翼全球眼则可以满足远程视频查看、远程应急指挥等需求。此外，手机购物、在线游戏、移动办公等3G业务也同时推出。

除了更高速的无线宽带，集资讯、娱乐于一体的影视功能恐怕是电信3G此次的卖点。从电信运营商的角度，娱乐功能一直是吸引3G潜在用户的关键，但笔者认为，仅提供这些娱乐内容还不够，针对于手机的娱乐内容必须与手机这个载体相适应，即无论是电影还是MV等一定要符合手机用户收看的时段、时长等特殊需要，即要内容方面与传统电视、电影形成差异化。

近期了从中广移动了解到一组数据。中广移动对手机电视用户研究发现，手机电视的收看具有以下特点，第一，42％的用户在家里收看，58％的用户在家以外的地点收看，因此场景的变化使用户对手机电视的内容提出了新的要求；第二，从收视的时长来看，用户收视的时长大约为每时段收看12分钟左右，全天累计约60分钟，这与传统电视收看时长有很大差异，因此，传统电视节目的大版块制作不能满足手机电视用户收看的需要；第三，收视时段与传统电视的时段划分也存在相当大的差异。因此，综合新的传播时间与方式，中广移动正在探索适合的方式和内容。

目前中广移动将手机电视内容主要有三大类内容：频道业务、紧急广播业务以及数字内容业务。前两类业务相对简单，主要基于传统的电视内容模式。但在数字内容业务方面，中广移动正在着力探索新产品。

据称，中广移动对于数字内容业务的定位是，定时、实时推送用户定制的数字内容产品，目前该公司将此类业务分为以下七项。第一，视音频业务，如新闻视频等可以随时收看，具有很强权威性的内容；第二，休闲娱乐业务，流行音乐等面向新人类的业务形态，该业务不同与以往的彩铃等形式，已经实现了全曲的音乐推送，并同时提供歌词、作者等信息；第三，电子报纸，与手机报不同，电子报纸更接近原版的报纸和杂志的收看方式，这一点可以充分体现广电总局在文化产业方面的优势；第四，电子杂志，与电子报纸类似，包括体育、商业、时尚杂志在内的娱乐类原版电子信息；第五，新鲜热点、新鲜时政业务，包括社会、体育、生活资讯等，目前已推出了优惠券等特色业务；第六，股市财经、金融等信息；第七，交通导航等实时信息的推送，可实时接收区域交通路况信息。仅就该上述信息来看，广电总局在手机电视的推广方面已经走出了前两年仅通过技术标准带动业务发展的阶段，目前已经深入到业务内容的分析和制作方面，而这也正是可以体现广电系优势的环节。

反观电信运营商在内容领域却没有更多的创新和优势，笔者认为，在目前的状况下，3G与CMMB同时发展手机电视业务，各方的优势都很清楚，因此电信运营商与广电CMMB运营商应采取积极的合作态度，并且各自关注不同的层面。仅就手机电视业务而言，电信运营商要强化的是3G网络在双向互动性同的优势，要考虑如何围绕这一优势设计出更符合消费者特别是“新人类”需求的有效产品进而带动3G业务的发展。

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